品牌作為企業(yè)重要資產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中是需要耗費(fèi)大量人力物力和財(cái)力進(jìn)行精心維護(hù)的，但在信息社會(huì)，誰(shuí)也沒(méi)有辦法預(yù)測(cè)公眾對(duì)于品牌的聯(lián)想將走向何方，因此，硅藻泥企業(yè)必須建立危機(jī)預(yù)警意識(shí)，并形成一套完整的危機(jī)應(yīng)對(duì)體系。

硅藻泥企業(yè)要重視品牌危機(jī)存在的可能

在資訊傳遞便捷度大幅提升的信息社會(huì)，硅藻泥企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更容易受到輿論和公眾的關(guān)注，一旦其過(guò)程中存在問(wèn)題，很容易就會(huì)曝光于廣大消費(fèi)者面前，從而給企業(yè)的正常運(yùn)作帶來(lái)沖擊，嚴(yán)重者甚至直接影響企業(yè)的生死存亡。因此，硅藻泥企業(yè)必須充分重視品牌危機(jī)的存在可能，并提前做好應(yīng)對(duì)規(guī)劃。

品牌危機(jī)是硅藻泥企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中由于自身失職、失誤或內(nèi)部管理出現(xiàn)紕漏而引發(fā)的突發(fā)性危機(jī)，可能直接導(dǎo)致企業(yè)品牌被市場(chǎng)吞噬、毀掉甚至銷(xiāo)聲匿跡，危機(jī)帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止于此，更會(huì)造成品牌信任度缺失，銷(xiāo)售量急劇下降，品牌聲譽(yù)和影響力受到嚴(yán)重打擊。

危機(jī)意識(shí)不能少 應(yīng)對(duì)措施需未雨綢繆

硅藻泥企業(yè)必須在進(jìn)行品牌建設(shè)與宣傳時(shí)，就培養(yǎng)企業(yè)危機(jī)意識(shí)，并建立一系列品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)措施。

首先，硅藻泥企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定硅藻泥企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。

其次，硅藻泥企業(yè)需要樹(shù)立全員公關(guān)和全員營(yíng)銷(xiāo)觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高員工對(duì)品牌危機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無(wú)措。

再次，硅藻泥企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也對(duì)品牌的影響力造成了無(wú)法彌補(bǔ)的傷害。

然后，硅藻泥企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來(lái)推廣新產(chǎn)品時(shí)，硅藻泥企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開(kāi)。